A Black Friday que virou termômetro do Natal

A Black Friday já deixou de ser só um dia de caça aos descontos. Ela virou quase um prenúncio do Natal, aquela chance de aliviar o bolso antes do mês mais caro do ano. Uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e do SPC Brasil mostra que 70% dos consumidores aproveitam o período para garantir parte ou até todos os presentes natalinos. No dia a dia, isso significa menos correria em dezembro e, principalmente, menos sustos com preços mais altos.

O estudo ainda revela que 24% dos entrevistados têm o hábito firme de fazer as compras de Natal sempre na Black Friday. Outros 45% entram no clima das promoções, mas só quando encontram algo que realmente vale a pena. Do outro lado, 13% simplesmente ignoram a data.

Impacto direto no comércio

Para o varejo, a última sexta-feira de novembro virou uma virada de chave. O presidente da CNDL, José César da Costa, tem insistido que a Black Friday reorganizou o calendário do comércio no Brasil. O movimento cresce nas lojas físicas, nas plataformas online e também nas compras por impulso, que acabam surgindo no meio das promoções.

As entrevistas mostram esse comportamento de forma clara: 31% dizem gastar menos no Natal graças às antecipações; 23% mantêm o mesmo padrão de gasto; e 21% acabam gastando mais, muitas vezes porque encontram mais ofertas do que esperavam.

Como a pesquisa foi feita

O levantamento ouviu consumidores maiores de 18 anos das 27 capitais brasileiras, entre 15 e 23 de outubro de 2025. Ao todo, foram 755 entrevistas iniciais, seguidas por 600 consumidores que confirmaram a intenção de comprar presentes para o Natal. O estudo traz margem de erro de até 4 pontos percentuais.