As ações da Alpargatas (ALPA4) encerraram a segunda-feira (22) em forte queda na B3, refletindo a reação negativa à nova campanha publicitária da Havaianas. Os papéis recuaram 2,39% e fecharam cotados a R$ 11,44, depois de atingirem mínima de R$ 11,26 ao longo do pregão. O movimento resultou em uma perda estimada de R$ 154 milhões em valor de mercado em apenas um dia.

Investidores associaram a desvalorização à repercussão política do anúncio protagonizado pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, a artista faz uma ironia com a expressão “pé direito” e deseja que os consumidores iniciem o ano novo “com os dois pés na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser”. A mensagem foi interpretada por críticos como um aceno ideológico, o que provocou reações imediatas.

Parlamentares e influenciadores ligados à direita criticaram a campanha e acusaram a marca de politização. As manifestações incluíram declarações públicas e vídeos divulgados nas redes sociais com atos simbólicos de descarte do produto. Em resposta, parlamentares de esquerda saíram em defesa da empresa e criticaram o movimento de boicote, apontando possíveis impactos sobre trabalhadores e a cadeia produtiva.

A discussão ganhou tração nas plataformas digitais e ampliou a volatilidade dos papéis ao longo do dia. Procuradas, a Alpargatas e a Havaianas não se manifestaram até a publicação.

Apesar do episódio, a Havaianas segue como principal fonte de receita da companhia e líder do setor. Entre janeiro e setembro de 2025, a marca vendeu mais de 162 milhões de pares no mundo, com receita aproximada de R$ 3,3 bilhões no período.