Por Adrianne Vitoreli, de Goiânia

Em um mundo saturado de opções, o novo luxo é a simplicidade. Conexões humanas, experiências que despertam os sentidos e consumo com significado são algumas das principais diretrizes apontadas pelo Relatório Tendências 2026, do Sebrae Goiás. Em um cenário em que a economia do bem-estar movimenta trilhões de dólares e cresce acima de 7% ao ano, os pequenos negócios encontram espaço para competir não por preço, mas por valor.

O estudo mostra que o consumidor busca menos quantidade e mais significado. O movimento “Menos é Mais” ganha força ao priorizar qualidade, durabilidade e impacto positivo. Já a Sensorialidade 360° propõe experiências completas, que ativam visão, olfato, paladar, tato e audição, tornando marcas e destinos mais memoráveis.

No turismo goiano, essas tendências já estão sendo aplicadas. Mais do que vender destinos, o Estado tem estruturado vivências que unem simplicidade, autenticidade e reconexão com a natureza e a cultura local. Exemplos são a Rota Viva Veadeiros – Experiências de Bem-Estar, na Chapada dos Veadeiros; a Rota dos Pireneus, envolvendo Pirenópolis, Corumbá de Goiás e Cocalzinho; a Rota Além das Águas, no Sul Goiano; e o turismo em Cristalina, conhecido pelas experiências ligadas aos cristais.

A Rota Viva Veadeiros, lançada em outubro de 2025, é a primeira rota de bem-estar do Brasil e integra a estratégia estadual e regional de turismo do Sebrae Goiás. O projeto consolidou anos de trabalho conjunto entre Sebrae, Goiás Turismo, Associação Veadeiros, Associação dos Terapeutas e lideranças locais, posicionando a Chapada como território de experiências terapêuticas, regenerativas e de turismo de base comunitária.

Segundo Priscila Vilarinho, gestora estadual de Turismo do Sebrae Goiás, o conceito de “Negócios e Conexões” se materializa na integração entre empreendedores, comunidades e visitantes.

“O consumidor procura experiências que tragam pertencimento, saúde integral e simplicidade. Luxo, hoje, é descomplicar a vida”, afirma.

O relatório também destaca a tendência da “experiência acima de posses”. Desde a pandemia, consumidores têm priorizado investir em vivências, bem-estar e convivência, em vez de acumular produtos. Para os pequenos negócios, isso significa oportunidade de fortalecer a narrativa, enxugar portfólio, reduzir custos operacionais e focar no que realmente gera valor.

Na prática, a Sensorialidade 360° pode ser aplicada com ações acessíveis: criação de marca olfativa, playlists próprias, degustações, embalagens com apelo tátil ou ambientações que incentivem o compartilhamento nas redes sociais. Quanto mais sentidos ativados, maior a conexão emocional e a fidelização.

Outra tendência é a “Imersão Significativa”, que integra tecnologia e cultura com propósito. Não se trata apenas de usar realidade aumentada ou inteligência artificial por serem modernas, mas de aplicá-las para contar histórias, valorizar saberes locais e criar experiências com significado. QR Codes para narrativas, trilhas autoguiadas e recursos digitais acessíveis são exemplos de baixo custo e alto impacto.

O Caderno de Tendências 2026 foi lançado no fim de dezembro de 2025 e foi produzido pela Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae Goiás, sob coordenação do gerente Francisco Lima Júnior, em conjunto com a analista Polyanna Marques Cardoso. A publicação apresenta as principais tendências culturais e comportamentais que devem impactar diretamente os pequenos negócios nos próximos anos.

Ao alinhar simplicidade, experiência e bem-estar, Goiás se posiciona como referência na tradução de tendências globais em oportunidades regionais. Para 2026, o futuro dos negócios será cada vez menos sobre excesso e cada vez mais sobre conexão, propósito e experiências que façam sentido.